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商家促銷應有底線,劍南春的“升學宴”廣告走偏了

  商家促銷應有底線,劍南春的“升學宴”廣告走偏了

  5月26日,四川省綿竹劍南春酒類經營有限公司在其官方微信公眾號“劍南春”發布了一則《強國青年,劍南春2021年高考系列活動正式啟幕!》的廣告。廣告指出,“升學宴送千元助學金”,即購買一定量的劍南春酒并舉辦相應桌數的升學宴之后,就會送相應金額的京東E卡。除此之外,還贈送上學飛機票。
    如果只是一則簡單的廣告促銷活動,并沒有什么可質疑的,也不會引起大的動靜。關鍵就在于,劍南春的這則廣告,在內容上是鼓動學生和家長辦升學宴的,而且,只要升學宴上用的劍南春酒達到一定數量,就能送相應金額的京東E卡,還可能獲得上學飛機票。

  這也意味著,在劍南春這家釀酒企業的眼里,只要符合企業利益,相關規定是不需要執行的,也不需要遵守。即使有關方面反復強調,要倡導健康文明、勤儉節約的社會新風尚,倡議不操辦謝師宴和升學宴,自覺抵制大操大辦、吃喝送禮之風。但是,對劍南春來說,你倡導你的,你要求你的,我只要賣酒,酒賣好了,就是最大的勝利。至于攀比、吃喝等,都跟我無關。

  企業把社會責任感放到如此低的地步,也就變成了一家徹頭徹尾的利己企業了,甚至可以認為,這樣的企業,已經沒有了底線,沒有了敬畏。任其發展下去,誰也無法保證,不會做出更加出格、更加不負責任的行為。
    也許有人會說,這樣說有點上綱上線了。如果企業只是偶爾發生這樣的行為,如此批評,確實有上綱上線的嫌疑。關鍵是,劍南春并不是首次發生這樣的行為,官網信息顯示,從2016年起,劍南春就開始舉辦這樣的活動了。2018年7月,還開展了“特色升學宴,打造難忘回憶”的活動。也就是說,是慣犯了。既然是慣犯,當然不是上綱上線了。

  我們說,孩子考上大學,父母感到高興,親人感到歡喜,親朋好友在一起聚聚,一方面,對考上學校的孩子和家庭表示祝賀,另一方面,也算是親朋好友找個機會聚一下,應當不存在什么過錯,也屬于人之常情。關鍵就在于,當這種人之常情被攀比、奢侈、浪費等綁架后,一切也就變味了。升學宴、謝師宴,比比皆是,且一個比一個辦的檔次高,更有甚者,將其當作了聚財的機會。如此一來,也就不能不剎,不能不對升學宴、謝師宴等叫“不”了。

  劍南春能在有關方面反復強調、反復倡導的情況下,頂風宣傳,真的膽夠大的,“勇氣”也很可嘉。尤其在《反食品浪費法》都已經經過人大常委會通過的情況下,仍在為了產品促銷,打出鼓勵辦升學宴的口號,確實有點不太把國家倡導的新風尚放在眼里,而是背道而馳了。按照《中華人民共和國廣告法》第三條明確規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。劍南春的廣告,與“符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”明顯不符的。而且,存在《廣告法》第二十三條第一款“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”的嫌疑。因為,用酒量達到一定數量就能送京東E卡、飛機票等,,很大程度上就是誘導、慫恿飲酒,甚至無節制飲酒。因此,有關方面應當對劍南春公司予以警告并處罰,勒令其必須立即取消這一廣告語。
    企業要發展,這點可以理解。企業需要通過一定的方式和途徑進行產品宣傳、廣告促銷,也很正常。前提是,不能突破底線,不能違反國家法律法規,也不能違犯道德規范。尤其在號召全社會都要厲行節約、反對浪費的大背景下,作為一家具有較高市場影響度的企業,竟然打出違反國家倡導的廣告,且已經連續多年如此,確實是過了,需要對其約束并規范。當地有關方面應當迅速采取措施,不能再坐視不管。劍南春已經連續幾年做這樣的廣告,實質相關部門已經失職,再不采取措施,就是嚴重失職,要追究相關部門的責任。

  譚浩俊
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